作者：FXTM富拓市场分析师陈忠汉
“黑色星期五”即将到来，美国传统的假日购物季也将拉开帷幕。通常，在“黑色星期五”的促销活动中，人们会冒着严寒在商店外露宿，等商店一开门就冲进去抢购。有时候，过于热情的购物者为了抢到最优惠的商品真的会挤破门，甚至出现打斗事件。
今年，由于美国新冠疫情再度肆虐，情况将会非常不同。这次很明显的是人们蜂拥在股市中逢低吸纳，而不是像以往那样去实体店疯狂抢购。投资者纷纷转向那些在疫情中遭受重创的公司，疫苗面世在即，人们憧憬实体零售业的“春天”不会太远了。
商场零售商股周一飙升：
· 梅西百货飙升15%（本月累计涨幅：67.63%）。该公司上周公布了好于预期的第三季度业绩。
· 美鹰傲飞(American Eagle Outfitters)跃升7.32%（本月累计涨幅为32.6%）。该公司将于周二美股收盘后发布第三季度财报。
· Gap上涨6.93%（本月累计涨幅：33.98%）。Gap将于11月24日美股收盘后公布第三季度财报。
· Urban Outfitters攀升4.44%（本月累计上涨41.72%）。该公司在周一市场收盘后公布第三季度每股盈利超过预期。
总体而言，标普1500服装零售指数已自3月低点飙升近86%，目前距离今年2月20日创下的历史最高收盘价仅差2.14%。不过，在这些被称为“非必需品零售商股”中，很多股价已达到超买区间，短期内可能出现回调。
美国全国零售联合会(National Retail Federation)发布的报告助推了这波追捧零售股的热潮。报告预测今年假日销售额将同比增长3.6%至5.2%（2019年年底购物季销售额为7291亿美元）。该机构认为消费者经历了艰难的2020年，他们很可能会在这个假期“大笔支出”，原因是美国人不能把钱花在其他项目中，如度假和现场娱乐（体育赛事、电影等），他们将在年终购物狂欢中花费7553亿美元到7667亿美元。这样的前景对美国整体零售销售来说是个好兆头，10月份美国零售额同比仅增长0.3%。
然而，执行风险依然存在。这些零售商如何处理蜂拥而至的订单，是路边自提还是直接运送，这还有待观察。亚马逊(Amazon)今年已经招聘了2.5万多名仓库员工，同时还额外增加了10万名季节工，以应对预计到来的网络订单高峰。
而且，预期中的客流反弹也无法保证。疫情可能会留下更持久的不利影响，有可能促使人们的购物习惯发生持久性转变。消费者可能更加不愿意回归现场购物方式，他们可能已经习惯了在网上购物。此外，由于美国经济出现大量失业，每周申请失业救济人数仍是疫情前水平的三倍多，同时失业率仍接近7%，美国消费者恢复购买力可能需要更多的时间。
不过，当选总统拜登履职后料将推动新一轮财政刺激，这有望在一定程度上缓解美国零售活动面临的这些下行风险。否则的话，一旦年底的购物热潮退去，这些零售商可能要经历一个漫长而寒冷的冬天才能再次迎来客流的回归，届时才能证明当前这轮暴涨行情的合理性。
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